Unter verbotenen Angaben in der CBD-Werbung sind alle Aussagen zu verstehen, die einem Produkt auf Cannabidiol-Basis therapeutische oder gesundheitsfördernde Eigenschaften zuschreiben, ohne dass hierfür eine vorherige gesetzliche Genehmigung vorliegt. Dieser Rechtsrahmen stützt sich hauptsächlich auf die EU-Verordnung Nr. 1924/2006, wonach jede gesundheitsbezogene Angabe einer wissenschaftlichen Überprüfung durch die EFSA (Europäische Behörde für Lebensmittelsicherheit) unterliegt. In Frankreich koordinieren die DGCCRF, die DGAL und die ANSM die Kontrollen und können Verstöße ahnden. Für Fachleute und Unternehmer der Branche ist die Einhaltung dieser Verbote keine Option, sondern eine Voraussetzung für das wirtschaftliche Überleben.
Welche therapeutischen Angaben sind im Zusammenhang mit CBD verboten?
Jegliche therapeutischen oder gesundheitsbezogenen Angaben zu CBD-Produkten sind ohne Genehmigung der EFSA strengstens untersagt. Diese Regelung ergibt sich aus der Verordnung Nr. 1924/2006, die vor jeder Aussage über eine physiologische Wirkung eine strenge wissenschaftliche Validierung vorschreibt. Bislang wurde jedoch im Rahmen dieser Verordnung noch keine Genehmigung für CBD erteilt.
Ausdrücklich verbotene Formulierungen
Die folgenden Formulierungen sind in jeglicher kommerziellen Kommunikation verboten, sei es auf einer Website, in einer Produktbeschreibung, in sozialen Netzwerken oder auf einer Verpackung:
- „Anti-Stress“ oder „reduziert Stress“
- „Fördert den Schlaf“ oder „hilft, besser zu schlafen“
- „Entzündungshemmend“ oder „schmerzlindernd“
- „Anxiolytikum“ oder „lindert Angstzustände“
- „Stärkt das Immunsystem“
- „Fördert die Konzentration“
Diese Formulierungen stellen im Sinne der Vorschriften verbotene CBD-Angaben dar, selbst wenn sie abgeschwächt oder indirekt formuliert sind. Die Formulierung „kann zu einem besseren Schlaf beitragen“ bleibt eine unzulässige gesundheitsbezogene Angabe.
Die Unterscheidung zwischen nährwertbezogenen Angaben und gesundheitsbezogenen Angaben
Eine nährwertbezogene Angabe beschreibt die Zusammensetzung eines Produkts („reich an Omega-3“, „zuckerfrei“). Eine gesundheitsbezogene Angabe besagt, dass ein Produkt eine positive Wirkung auf eine Körperfunktion hat. Für CBD gibt es keine von der EFSA zugelassenen gesundheitsbezogenen Angaben. Jede Kommunikation, die diese Grenze überschreitet, setzt das Unternehmen sofortigen Sanktionen aus.
Profi-Tipp: Ersetzen Sie Gesundheitsaussagen konsequent durch sachliche Produktbeschreibungen: Herkunft des Hanfs, Extraktionsverfahren, CBD- und THC-Gehalt, zertifiziert durch ein nach ISO 17025 akkreditiertes Labor. Dieser Ansatz ist vorschriftsmäßig und glaubwürdig.
Welche Kontrollen und Sanktionen gibt es bei Nichteinhaltung?
Die DGCCRF, die DGAL und die ANSM koordinieren die Kontrollen von CBD-Produkten in Frankreich, wobei sie die Kennzeichnung, die Werbeaussagen und den THC-Gehalt überprüfen. Diese branchenbezogenen Untersuchungen finden regelmäßig statt und führen zu Rückrufaktionen, Mahnungen und Bußgeldern.
Das Kontrollverfahren umfasst in der Regel folgende Schritte:
- Kontrolle oder Meldung: Die DGCCRF oder die DGAL erhält eine Beschwerde oder plant eine Branchenuntersuchung.
- Probenahme und Analyse: Es werden Proben entnommen, um den THC-Gehalt und die Kennzeichnung zu überprüfen.
- Aufforderung zur Abhilfe: Das Unternehmen erhält eine Aufforderung, innerhalb einer bestimmten Frist die vorgeschriebenen Anforderungen zu erfüllen.
- Rückruf über RappelConso: Nicht konforme Produkte werden vom Markt genommen und auf der offiziellen Plattform von RappelConso veröffentlicht.
- Geldbuße oder strafrechtliche Sanktion: Je nach Schwere des Verstoßes kann die Geldbuße mit einer strafrechtlichen Einstufung einhergehen.
Das strafrechtliche Risiko im Zusammenhang mit dem THC-Gehalt
Der THC-Gehalt im Endprodukt darf höchstens 0,3 % betragen, um im Rahmen der gesetzlichen Vorschriften zu bleiben. Dieser Grenzwert wird bei Kontrollen durch Probenahmen überprüft. Jede Überschreitung, selbst wenn sie noch so gering ist, führt zu einer strafrechtlichen Einstufung als Besitz von Betäubungsmitteln, was weit über bloße handelsrechtliche Sanktionen hinausgehende strafrechtliche Folgen nach sich zieht.
Unbedingt beachten: Der Hauptgrund für die Schließung von Bankkonten bei CBD-Anbietern ist die Verwendung therapeutischer Behauptungen in ihrer Kommunikation. Begriffe wie „Anti-Stress“ oder „Schlafhilfe“ sind strengstens verboten, selbst in sozialen Netzwerken oder auf Produktseiten. Ein geschlossenes Bankkonto kann ein Unternehmen innerhalb weniger Tage lahmlegen.
Werbeplattformen wie Google Ads und Meta wenden noch strengere Regeln an als das französische Gesetz. Sie lehnen CBD-Anzeigen systematisch ab, unabhängig davon, ob das Produkt den gesetzlichen Vorschriften entspricht. Diese Tatsache zwingt die Anbieter dazu, ihre Strategie zur Steigerung der Sichtbarkeit komplett zu überdenken.
Wie passt man seine Marketingkommunikation an, um die Vorschriften einzuhalten?
Der sicherste Ansatz für CBD-Anbieter basiert auf einer sachlichen Kommunikation, die den Schwerpunkt auf die Zertifizierung der Produkte und deren Rückverfolgbarkeit legt, ohne dabei therapeutische oder gesundheitsbezogene Angaben zu machen. Diese Haltung schützt das Unternehmen und stärkt das Vertrauen der Kunden.
Erlaubte Sprache versus verbotene Sprache
| Art der Mitteilung | Verbotenes Beispiel | Zulässiges Beispiel |
|---|---|---|
| Produktdatenblatt | „Minderung von Angstzuständen auf natürliche Weise“ | « Huile de CBD à spectre large, taux CBD : 10 %, THC < 0,3 % » |
| Soziale Netzwerke | „Hilft, besser zu schlafen“ | „Extrakt aus Bio-Hanf, angebaut in Frankreich“ |
| Verpackung | „Garantierte beruhigende Wirkung“ | „Enthält Cannabidiol (CBD). Nur für Erwachsene.“ |
| Blog / Inhalt | „Natürliche Stressbewältigung“ | „CBD: Zusammensetzung, Gewinnung und rechtliche Rahmenbedingungen“ |
Die vorgeschriebenen Angaben auf den Verpackungen müssen den CBD-Gehalt, einen THC-Gehalt von unter 0,3 %, einen Hinweis auf die Altersbeschränkung sowie den Verzicht auf jegliche therapeutische Empfehlungen enthalten. Die Verpackung muss neutral sein und darf keine Abbildungen oder Slogans enthalten, die auf eine medizinische Wirkung hindeuten.
Alternative Kommunikationsstrategien
Content-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und E-Mail-Marketing sind die für die CBD-Branche am besten geeigneten Kanäle. Ein Blogbeitrag über die CBD-Vorschriften in Frankreich zieht ein qualifiziertes Publikum an, ohne gegen die Werbevorschriften zu verstoßen. Organische Social-Media-Kanäle bleiben zugänglich, sofern keine gesundheitsbezogenen Angaben veröffentlicht werden.
Ein von einem nach ISO 17025 akkreditierten Labor ausgestelltes Analysezertifikat (CoA) ist das glaubwürdigste Kommunikationsmittel, das es gibt. Es belegt die Konformität des THC-Gehalts und die Herkunft des Hanfs. Die Veröffentlichung dieses Dokuments im Produktdatenblatt ersetzt vorteilhaft jegliches Wirkungsversprechen.
Profi-Tipp: Richten Sie auf Ihrer Website eine eigene Seite ein, auf der Sie Ihre CoA und Zertifizierungen präsentieren. Diese dokumentarische Transparenz wird von den Kontrollbehörden positiv bewertet und schafft Vertrauen bei gewerblichen Käufern.
Welche Auswirkungen haben die Vorschriften von 2026 auf CBD-haltige Nahrungsergänzungsmittel?
CBD-Lebensmittel ohne europäische Novel-Food-Zulassung dürfen seit Mai 2026 nicht mehr verkauft werden. Dieses Verbot richtet sich direkt gegen Öle zum Einnehmen, Gummibärchen, Getränke und Kapseln. Rückrufe erfolgen systematisch über RappelConso.
Was sich dadurch konkret für Fachkräfte ändert
- Katalog, der unverzüglich überprüft werden muss: Jedes verzehrbare Produkt ohne genehmigten Novel-Food-Antrag muss aus dem Verkauf genommen werden.
- Die Kennzeichnung muss überarbeitet werden: Die zulässigen Angaben beschränken sich auf die Zusammensetzung, die Herkunft und die Anwendungshinweise.
- Zu verwaltende Lagerbestände: Aus dem Sortiment genommene Produkte dürfen rechtlich nicht mehr verkauft werden, auch nicht zu reduzierten Preisen.
- 20 % Mehrwertsteuer: Seit April 2026 unterliegen alle CBD-Produkte dem regulären Mehrwertsteuersatz, wobei die Kontrollen verschärft wurden.
- Obligatorische Überwachung der Rechtsvorschriften: Aktualisierungen der DGAL und der DGCCRF können die Bedingungen für das Inverkehrbringen ohne lange Vorankündigung ändern.
Die französischen Behörden verwenden nun den Begriff „akute Referenzdosis“, um die mit dem Konsum verbundenen Risiken zu bewerten. Ein Produkt, dessen Dosierung diesen Schwellenwert überschreitet, kann vom Markt genommen werden, selbst wenn sein THC-Gehalt auf dem Papier den Vorschriften entspricht. Dieser Ansatz erweitert den Umfang der Kontrollen bei essbaren Cannabisprodukten erheblich.
Die Werbung für topische Produkte (Balsame, Cremes) ist weiterhin flexibler, sofern keine therapeutische Wirkung behauptet wird. Ein CBD-Balsam kann als „Pflegeprodukt auf Basis von Hanfextrakt“ beworben werden, ohne gegen die Vorschriften zu verstoßen, vorausgesetzt, die Kennzeichnung bleibt neutral und sachlich.
Ein aktives Monitoring der regulatorischen Entwicklungen ist unerlässlich, um Kontrollen vorwegzunehmen und die Geschäftspraktiken in Echtzeit anzupassen.
Kernpunkte
Die Einhaltung der Vorschriften bei der CBD-Kommunikation beruht auf dem vollständigen Verzicht auf gesundheitsbezogene Angaben und der Förderung der Transparenz bei den Unterlagen, insbesondere durch das Analysezertifikat nach ISO 17025.
| Punkt | Details |
|---|---|
| Verbotene Behauptungen | Jede Angabe zu therapeutischen oder gesundheitlichen Wirkungen ist ohne Genehmigung der EFSA untersagt. |
| Strafrechtliches Risiko im Zusammenhang mit THC | Ein THC-Gehalt von mehr als 0,3 % führt zu einer strafrechtlichen Einstufung als Besitz von Betäubungsmitteln. |
| Lebensmittel und „Novel Food“ | Öle und Gummibonbons ohne Novel-Food-Zulassung dürfen seit Mai 2026 nicht mehr verkauft werden. |
| Konforme Mitteilung | Die Angabe der Herkunft, der Gewinnungsmethode und des CoA ersetzt jegliches Wirksamkeitsversprechen. |
| Werbeplattformen | Google Ads und Meta lehnen CBD-Anzeigen ab; SEO und organische Inhalte sind die sinnvollen Alternativen. |
Was ich aus den kostspieligsten Fehlern der Branche gelernt habe
Nachdem wir jahrelang die regulatorischen Entwicklungen auf dem CBD-Markt in Frankreich verfolgt haben, drängt sich eine Feststellung auf: Die meisten Unternehmensschließungen in dieser Branche sind nicht auf ein Produktproblem zurückzuführen. Sie sind vielmehr auf ein Kommunikationsproblem zurückzuführen.
Der häufigste Fehler ist die Annahme, dass eine abgeschwächte Formulierung unbemerkt bleibt. „Kann zur Entspannung beitragen“ oder „fördert einen natürlichen Schlaf“ sind getarnte gesundheitsbezogene Angaben. Die DGCCRF erkennt diese problemlos. Auch die Banken tun dies und schließen die Konten, noch bevor ein Gerichtsverfahren eingeleitet wird.
Was mir auffällt, ist, dass die Fachleute, die am besten zurechtkommen, nicht versuchen, die Vorschriften zu umgehen. Sie bauen eine Kommunikation auf, die vollständig auf Rückverfolgbarkeit und Zertifizierung basiert. Sie veröffentlichen ihre Analysezertifikate (CoA), beschreiben ihre Extraktionsverfahren im Detail und erläutern die Herkunft ihres Hanfs. Dieser Ansatz entspricht nicht nur den Vorschriften, sondern ist langfristig auch wirtschaftlich effektiver.
Die CBD-Vorschriften im Jahr 2026 sind strenger als im Jahr 2023. Im Jahr 2027 werden sie wahrscheinlich noch strenger sein. Fachleute, die jetzt in eine sachliche und fundierte Kommunikation investieren, bauen sich eine nachhaltige Position auf. Wer weiterhin mit unbewiesenen Behauptungen spielt, geht ein existenzielles Risiko für sein Unternehmen ein. Um CBD legal zu verkaufen, ist Transparenz kein Wettbewerbsvorteil. Sie ist das erforderliche Minimum.
— Steven
Vorschriftsmäßige CBD-Produkte ohne verbotene Werbeaussagen
Die Auswahl von CBD-Produkten, die bereits den gesetzlichen Vorschriften entsprechen, vereinfacht die Verwaltung Ihrer Marketingkommunikation erheblich. Pure-extract-cbd bietet ein umfassendes Sortiment an Produkten aus Bio-Hanf an, die mit Analysezertifikaten von nach ISO 17025 akkreditierten Labors ausgestattet sind.
Jedes Produkt von Pure-extract-cbd weist einen THC-Gehalt von unter 0,3 % auf, ist lückenlos rückverfolgbar und verfügt über eine neutrale Kennzeichnung, die den Anforderungen der DGCCRF entspricht. Fachleute und Wiederverkäufer finden in diesem Angebot eine solide Grundlage für eine sachliche und rechtlich unbedenkliche Kommunikation.Das im Online-Shop erhältlicheCBD/CBG-Breitbandöl und die CBD-Blüten entsprechen den im Jahr 2026 geltenden gesetzlichen Standards.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine unzulässige Angabe in der CBD-Werbung?
Eine unzulässige Angabe ist jede Behauptung, die einem CBD-Produkt eine therapeutische oder gesundheitsfördernde Wirkung zuschreibt, ohne dass hierfür eine Zulassung der EFSA gemäß der EU-Verordnung Nr. 1924/2006 vorliegt. Zu den gängigen Beispielen gehören „Anti-Stress“, „fördert den Schlaf“ oder „lindert Schmerzen“.
Welche Behörden überwachen die Angaben zu CBD in Frankreich?
Die DGCCRF, die DGAL und die ANSM koordinieren die Kontrollen hinsichtlich der Kennzeichnung, der Werbeaussagen und des THC-Gehalts von CBD-Produkten. Diese Untersuchungen können zu Rückrufaktionen, Mahnungen und Geldstrafen führen.
Sind CBD-Öle im Jahr 2026 noch legal im Handel erhältlich?
CBD-Öle zum Einnehmen, für die keine europäische Novel-Food-Zulassung vorliegt, dürfen seit Mai 2026 nicht mehr verkauft werden. Nur Produkte mit einem genehmigten Novel-Food-Dossier dürfen in Frankreich legal vermarktet werden.
Wie kann man über CBD informieren, ohne gegen das Gesetz zu verstoßen?
Die Kommunikation muss sich auf sachliche Informationen beschränken: Herkunft des Hanfs, Extraktionsverfahren, CBD- und THC-Gehalt, zertifiziert durch ein nach ISO 17025 akkreditiertes Analysezertifikat (CoA). Jegliche Zusicherung physiologischer oder therapeutischer Wirkungen ist untersagt.
Welche Folgen hat eine Überschreitung des zulässigen THC-Grenzwerts?
Ein THC-Gehalt von mehr als 0,3 % im Endprodukt führt zu einer strafrechtlichen Einstufung als Besitz von Betäubungsmitteln, wodurch sich der Verantwortliche einer strafrechtlichen Verfolgung aussetzt, die weit über bloße handels- oder verwaltungsrechtliche Sanktionen hinausgeht.
